今年の夏アメリカで話題になったのが、VSCO（ヴィスコ）ガールと呼ばれる若者たち。ファッションや持ち物、話し方など、独特のVSCOスタイルで、とくにジェンZ世代たちに絶大な人気を集めています。
VSCOガールは、主にジェンZと呼ばれる、ティーンエイジャーに多く存在します。アメリカでこの世代は人口も多く、マーケットの影響も大きいので、ジェンZの動向が注目されています。
VSCOの名前の由来は、「Visual Supply Company」の略で、写真編集の出来るカメラアプリのことです。このアプリを使って、SNSに独特なスタイルやファッションを投稿するジェンZたちのことを、VSCOガールと呼んでいます。
ファッション
VSCOガールは同じバックや小物、ブランドを身につけているのが特徴です。アイテムも高額なものではなく、手作りだったり、シール、化粧品などもシェアします。また環境にもコンシャスでエコグッズを持ち歩いたりしています。大きめのTシャツに短パン。どことなくカリフォルニアのカレッジスタイルに似ていて、時には90年代のようなオールドファッションも取り入れたりもしています。ブランドは主にBrandy Melvilleがお気に入りです。
SNSに投稿
スマホを巧みに利用するティーンエイジャーは、YoutubeやTiktok, インスタグラムなど自身のスタイルを紹介するのが大好き。
ランゲージ
特有の言葉を使っています。
例えば
「sksksksksk （スクスクスクスクー）」と発音します。これは、興奮したときなどに使っています。
「and I oop（アンド・アイ・ウープ）」と言って、驚いたり喜んだり表現するときに発します。
VSCOガールたちは、同じアイテやブランドを愛用しています。今はVSCOガールになるためのスターターパックも紹介されたり、ネットで販売されています。
まずは、VSCOガールなら誰でも持ってるスターターアイテムはこちら。
1 ハイドロフラスコの水筒
VSCOガールの象徴とも言えるマストアイテムが、ハイドロフラスコの水筒。ステッカーをたくさん貼って可愛くアレンジ
2 カンケンのリュックサック
アメリカではリュックをバックパックと呼んでいるが、このカンケンのリュックもハイドロフラスコの水筒と並んで、VSCOガールなら必ずもってるマストアイテム。
3 ポラロイド
ポラロイドカメラで撮るのが大好きなVSCOガールは、フジインスタックス・ミニ８がお気に入り
4 シェルネックレス
貝殻のチョーカーをTシャツやタンクトップに合わせてお洒落を楽しんでいます。
5 シュシュ
アメリカではscrunchies（スクランチー）と呼ばれていますが、これを腕に重ねてつけるのがVSCOガール流
6 バーケンストック
大流行のバーケンストック、スリッポンで履きやすい。アリゾナの白が人気のカラー
7 クロックス
何年も前から人気のクロックスですが、VSCOガールにも夏には欠かせないアイテム
8 VANSのスニーカー
白黒のギンガムチェックが人気のデザイン。または白のスニーカーが人気。
9 リップバーム
メークはナチュラルで、バーズビーやカルメックスのリップバームを愛用
10 フェイススプレー
マリオ・バデスク ローズウォーターを顔にひと吹きかけてリフレッシュ。
11 メタルストロー
プラスティックストローは使わない環境保護主義者なVSCOガール。水筒かメタルストローを常備しています。
12 シールステッカー
ポジティブな言葉や環境に優しいロゴがお気に入り。シールを水筒やバッグに貼って楽しみます。
13 アプリ
VSCOのカメラアプリを使って編集、投稿するのが大好き。
ウェブサイトBuzFeedがVSCOガールのチェックリストを掲載しています。面白いので日本語にしてみました。
1 Do you know what VSCO is? VSCOを知ってる？
2 Do you have the VSCO app on your phone? VSCOのアプリを携帯に入ってる？
3 Have you ever edited a photo using VSCO? VSCOのアプリで編集したことある？
4 Have you ever uploaded a photo to VSCO? VSCOのアプリをアップロードしたことある？
5 Have you ever uploaded a picture of a sunset to Instagram? 夕日の写真をアップロードした？
6 Have you ever uploaded the same sunset pic to VSCO?同じサンセットの写真はアップロードしてる？
7 Do you actually have followers on VSCO? あなたのVSCOにフォロワーはいる？
8 Do you actively shop at Brandy Melville? 実際にランディ・メルビルで服買ってる？
9 Have you ever shopped at Brandy Melville? ランディ・メルビルで服買ったことある？
10 Do you own more than five items from Brandy Melville? ランディ・メルビルを５つ以上持ってる？
11 Do you own a pair of Crocs?クロックスを持ってる？
12 Do you own a pair of Vans? Vansスニーカーを持ってる？
13 Do you own a pair of Birkenstocks?バーケンストックのサンダル持ってる？
14 Have you ever worn a puka shell necklace?貝殻のネックレスを着けたことある？
15 Have you ever made your own puka shell necklace? 貝殻のネックレスを作ったことある？
16 Do you own a Hydroflask?ハイドロフラスクの水筒を持ってる？
17 Does your Hydroflask have a sticker on it? ハイドロフラスクの水筒にステッカー貼ってる？
18 Does your Hydroflask have more than one sticker on it? ハイドロフラスクの水筒にステッカーをたくさん貼ってる？
19 Does your Hydroflask have more than five stickers on it? ハイドロフラスクの水筒に５つ以上ステッカー貼ってる？
20 Do you own a metal straw?メタルストロー持ってる？
21 Do you own multiple metal straws? メタルストローを何本も持ってる？
22 Have you ever said, “save the turtles!”セーブザタートル（カメを救おう！）って言ったことある？
23 Have you ever said, “and I oop!” アンド・アイ・ウープって言ったことある？
24 Have you ever said, “sksksksksk”?スクスクスクって言ったことある？
25 Do you own a scrunchie?シュシュを持ってる？
26 Do you own more than five scrunchies?シュシュを５つ以上持ってる？
27 Do you own more than 10 scrunchies? シュシュを10個以上持ってる？
28 Do you wear a scrunchie around your wrist?シュシュを腕につけてる？
29 Do you wear multiple scrunchies around your wrist?シュシュを腕にたくさんつけてる？
30 Do you wear oversized T-shirts?大き目のTシャツを着てる？
31 Have you ever made friendship bracelets?友達とお揃いのブレスレット（ミサンガ）を作ったことある？
32 Have you used your Hydroflask to make friendship bracelets?ハイドロフラスコを使ってミサンガを作ったことある。
33 Do you wear your friendship bracelets? 友達とお揃いのブレスレット（ミサンガ）してる？
34 Do you LOVE Mario Badescu products? マリオ・バデスクのブランドは好き？
35 Specifically, do you LOVE Mario Badescu facial spray? マリオ・バデスクのフェイシャルスプレーが好き？
36 Do you own a Polaroid camera?ポラロイド持ってる？
37 Do you tape all of your Polaroid pics to your bedroom wall?ポラロイドをベッドルームの壁に貼ってる？
38 Does your bedroom have fairy lights in it?LEDフェアリーライトでヘアを飾ってる？
39 Have you ever made a Tik Tok? Tik Tokをやったことある？
40 Do you own a Fjällräven backpack?カンケンのバックパックを持ってる？
41 Have you ever worn Victoria’s Secret perfume?cヴィクトリアシークレットの香水持ってる？
42 Do you wear lip gloss?リップグロスしてる？
43 Do you use Burt’s Bees lip balm?バーツビーのリップ持ってる？
44 Have you turned any room in your home into a “VSCO Hangout”?部屋をVSCOのアイテムで飾ってる？
45 Do you drive a Jeep?ジープを運転してる？
46 Do you wish you drove a Jeep?ジープを運転したい？
47 Can you play the ukulele?ウクレレを弾ける？
48 Do you own a ukulele even though you can’t play it?弾けないけどウクレレ持ってる？
49 Do you live by the beach?ビーチの近くに住んでる？
50 Do you wish you lived by the beach?ビーチの利確に住みたい？
51 Do you feel like you have a very particular ~aesthetic~あなたの特定の美学を持ってる？
試しにBuzFeedで、VSCO度をチェックしてみたい方はこちら
Mia Dinoto
ベサニー・モタ
VSCOガールは、ハイドロフラスコの水筒とカンケンのリュックは必須アイテム。
スマホを巧みに使いこなすジェンZ世代は、なんでもネットにシェア。瞬く間に広がります。
日本にも余波がくるのも間違いなし。このジェンZたちのブームで景気を牽引してくれるかもしれません。
